Ностальгия по 90-м: культовые символы и возвращение трендов

«У меня ностальгия по 90-м!», — обычно так никто не говорит, согласитесь? Но тем не менее мы готовы снова и снова смотреть любимые сериалы детства, по дороге на работу играть в современные аналоги тетриса или дома убивать время, играя в приставки.

Сникерсы, марсы, твиксы, баунти, милкивей — даже у самого заядлого зожника эти слова вызовут легкий прилив эндорфинов. Спустя десятилетия мы наблюдаем возвращение символов и трендов той эпохи, и они порой вызывают в нас ностальгические чувства и желание вернуться в беззаботные годы молодости. Вспомним 90-е годы!

Самое первое определение в википедии говорит о том, что «ностальгия — это тоска по родине или прошлому». Но сегодня мы хотим поговорить о ностальгии в контексте приятных воспоминаний. Мы ведь склонны забывать негативные моменты (кризис, криминал и т. д.), со временем в памяти остаются преимущественно хорошие моменты.

Стоит отметить, что ностальгия активно используется в продажах: человек с большей вероятностью купит то, что ему знакомо или вызывает приятные ассоциации. А продажи и маркетинг создают тренды!

Поколение, чье детство и юность пришлись на 90-е годы, с радостью возвращается к знакомым образам и символам, которые вызывают приятные воспоминания. Но вот удивительный факт: сегодня молодое поколение, не застав 90-е лично, проявляет интерес к этой эпохе и находит в ней уникальную эстетику и культурные коды, резонирующие с их собственным мировосприятием.

Одним из наиболее ярких символов 90-х стал ситком «Друзья», который завоевал сердца миллионов зрителей по всему миру. Его персонажи, их стиль одежды и образ жизни стали воплощением эпохи, отражая ее дух свободы, дружбы и поиска себя. Именно «Друзья» (а точнее, Джоуи) подарили нам прочно вошедшее в обиход слово «френдзона».

А вспомните интерьер в квартире у Моники! Кирпичные стены, яркие постеры и молдинги на стенах, разноцветные подушки — все это перетекло из экранов в наши уютные квартиры. Дети 90-х и подумать не могли, что кухня и гостиная могут быть в одном помещении, а сейчас — это норма.

Сегодня сериал переживает новую волну популярности, вдохновляя современную моду: любая девушка мечтает найти идеальное платье-комбинацию, а в будни носит безразмерные свитшоты, лонгсливы, кроп-топы и велосипедки. Платья на бретелях можно было нередко увидеть на официальных выходах звезд в 90-е — от Кейт Мосс и Джулии Робертс до Дженнифер Энистон. Такое платье было одной из знаковых вещей в образах Рейчел.

«Друзья» стали настолько родными для поколения, которое на них выросло, что расставаться с ними никак не хочется. Так в России появилось тематическое кафе «Френдс», выходят книги рецептов  по мотивам сериала. Причем ностальгию вызывает не только сам ситком, но и образ жизни, который он транслировал: посиделки дома в кругу друзей, теплые разговоры по душам, сплетни, ссоры… По живому общению сейчас скучают многие.

В 2021 году вышел документальный фильм «Друзья: Воссоединение» в формате ток-шоу, где любимые герои снова встречаются в квартире Моники. И в том же году на экраны вернулись Кэрри, Миранда и Шарлотта, героини культового сериала конца 90-х: сериал «И просто так» смотреть можно на Wink по подписке Amediateka (18+).

Почему именно сейчас происходят подобные перезапуски? Потому что всем, кто любил «Друзей», «Твин Пикс» (18+), «Секс в большом городе» (18+) (эти сериалы доступны по подписке Amediateka), сейчас слегка за тридцать. Примерно с этого возраста появляется ностальгия по ушедшему сладкому времени.

Среди российских проектов, которые сегодня возвращают нас в 90-е, стоит отметить фильмы «Бык» (18+) с Юрой Борисовым и «Как Витька Чеснок вез Леху Штыря в дом инвалидов» (18+) с Алексеем Серебряковым.

Музыкальная культура 90-х также оставила неизгладимый след. Такие жанры, как гранж, рэп и R&B, стали голосом поколения, отражая его настроения и чаяния. Группы вроде Nirvana, Backstreet Boys, Spice Girls стали культовыми, а их песни до сих пор звучат на радиостанциях и в клубах, вызывая ностальгию у слушателей.

В фильме «Дэдпул и Росомаха» 2024 года герой Райана Рейнольдса станцевал под песню Bye bye bye ’N Sync, группы, которая стала началом звездной карьеры Джастина Тимберлейка. «Танец Дэдпула» сейчас в топе трендов во всех социальных сетях — потому что песня в сердцах миллионов людей! Дети миллениалов (другими словами — поколение альфа) тоже залипают на такие видео, начинают интересоваться музыкой, спрашивают родителей об их юношестве: так рождается удивительное чувство ностальгии по времени, в котором не жил.

В России бум на бойз- и герлз-бэнды тоже пришелся на конец 90-х. «Руки Вверх!», «Иванушки», «Стрелки», «Блестящие», «Комбинация» — эти имена навсегда останутся в памяти, а тело будет пускаться в пляс, как только услышит знакомую мелодию.

Именно поэтому популярны дискотеки, квизы и другие вечеринки в стиле 90-х. Сегодня не только дни рождения, но и свадьбы часто организуют в ретростиле, снимают на старые видеокамеры, устраивают выкупы. То, что еще десять лет назад поколение 90-х воспринимало как кринж, становится трендом, потому что напоминает о беззаботном детстве, когда мы наблюдали за родителями и старшими братьями и сестрами.

2024 год особенно богат на сериалы, которые идеальны для того, чтобы вернуться назад в 90-е: картинки из молодости оживут для всех кто вырос на группе «Комбинация» — дата выхода сериала о легендарном герлз-бэнде 6 сентября. А фильм «Тур с Иванушками» смотреть онлайн на Wink можно прямо сейчас!

Вы же помните имя персонажа, которого в драме Жоры Крыжовникова сыграл Слава Копейкин? Жвачки Turbo со вкладышами (картинки с машинками, героями из фильмов и мультиков многие коллекционировали!) стали популярны еще в 80-е годы, а вот в следующем десятилетии в Россию попала турецкая жевательная резинка Love is… Любовь стала брендом, а жвачка со вкладышем — символом симпатии, внимания и теплых чувств.

Здесь сразу вспоминаются жвачки Stimorol, драже Rondo, Mentos, а из сладостей — Сhupa Chups и Юпи. Из таких съедобных символов 90-х сегодня собирают подарочные наборы: любой, кого охватила ностальгия по 90-м годам, может получить «путевку в детство».

Шоколадные батончики, пришедшие на рынок после распада СССР, — это вкус детства, который не забыть. Snickers захватил сознание людей настолько, что на рынке появляются и пирожные, и торты, похожие на сникерс: взрослые хотят, чтобы было также вкусно, но еще и не очень вредно.

M&M’s в России появились в 1995 году, а рекламу с Красным и Желтым крутили по телевизору на всех каналах. Прототипы этих персонажей в черно-белом варианте впервые появились в рекламе разноцветного шоколадного драже в 1954 году, а в 60-е появился слоган «Тает во рту, а не в руках».

Автомобиль ВАЗ-2109 обрел популярность в конце 80-х среди представителей криминального мира. Это была бюджетная, неприметная, но в то же время дерзкая машина, которую быстро и легко можно было отремонтировать. А вот «девятка» вишневого цвета стала легендой после того, как группа «Комбинация» выпустила одноименный хит в 1995 году. 

Если не терпится послушать, о чем там пели девчонки из Саратова, скачивайте приложение «Wink Музыка» и оформляйте подписку на музыкальный сервис.

… и золотые цепи на шее — непременные атрибуты «новых русских» в 90-е годы. Так, например, выглядит Михалыч (Никита Михалков) в фильме «Жмурки» 2005 года (18+). В одной из сцен фильма Корон, Баклажан и Бала обсуждают, что для угона нужно выбирать тачку неприметную, с тонированными стеклами: «Жигу или Волгу возьми!».

Помню, папа приходит с работы, снимает куртку, а у него на ремне висит какой-то «кирпич» с кнопками. В то время пейджер мгновенно придавал важности его хозяину. К середине 90-х количество пейджеров по всему миру перевалило за 60 миллионов: это был удобный, дешевый и безопасный способ связи. Особенно эти устройства пользовались популярностью среди врачей, бизнесменов и сотрудников экстренных служб.

Пейджеры были своего рода символом делового успеха и технологического прогресса того времени. Но потом появились мобильные телефоны, и как только тарифы сотовой связи подешевели — пейджеры оказались не у дел.

Смотрели кровавый экшен «Святые из Бундока» (18+) в духе Тарантино с Уиллемом Дефо? Главный герой Пол Смекер расследует дело двух братьев-ирландцев, решивших избавить город от криминала. Фильм Святые из Бундока 1999 года и пейджер на поясе агента ФБР — норма того времени.

В 2023-м настал конец эпохи пейджеров даже для самых ярых его поклонников (а таких сторонников «цифрового минимализма» много), потому что закончилась последняя лицензия на услуги пейджинга. Сегодня ностальгию вызывают скорее не сами пейджеры, а то время, когда не было никаких чатов, социальных сетей и голосовых сообщений.

В 80-е были популярны видеосалоны: спрос на такие места был огромный, и это наглядно показано в четвертой серии «Слова пацана» (18+). А вот когда появилось кабельное телевидение и видеопрокат, счастливчики, у которых дома был видеомагнитофон, могли смотреть зарубежные фильмы на кассетах.

В то время мы как будто больше ценили кино… Прийти в видеопрокат, чтобы выбрать кассету на вечер, было настоящим ритуалом. Сейчас во время избытка контента, когда можно посмотреть все что угодно онлайн и в любое время, теряется романтика и ощущение счастливого погружения в другую реальность.

Мода, музыка или поп-культура — мы наблюдаем, как многие элементы того времени вновь находят свое место в современном мире, вызывая у одних приятные воспоминания, а у других — любопытство и желание приобщиться к культурному наследию. Последнее десятилетие XX века — неотъемлемая часть коллективной памяти, которая продолжает вдохновлять новые поколения на творчество и самовыражение.

На стенах баров и кафе стали появляться ковры, в свои квартиры люди жаждут заполучить винтажную мебель: старинные комоды, бабушкины серванты, деревянные стулья и другие антикварные вещи. 

Сегодня набирает популярность тренд маскировать современную технику под стиль ретро. Виниловые проигрыватели и кассетные магнитофоны всегда ценились за их уникальное звучание и атмосферу, а сегодня создаются современные аналоги, которые способны украсить дом любого меломана. Многие бренды используют ностальгические элементы в дизайне и продвижении, чтобы привлечь внимание потребителей. Холодильники, духовые шкафы, чайники и другую бытовую технику создают в стиле ретро и продают в разы дороже обычной.

Много ли надо было детям и подросткам в 90-х для счастья? Выйти во двор, позвать Витьку с Петькой из соседнего подъезда и играть до самого вечера, пока не загонят домой.

А вот если у друга вдруг появлялась игровая приставка — все, из дома не вытащишь! Популярные игровые консоли были отличительной чертой 90-х и открыли новую эру в индустрии видеоигр, предлагая захватывающие трехмерные миры и незабываемые игровые сюжеты. Ностальгия по этим консолям и культовым играм вроде Super Mario 64 вдохновляет современных геймеров на создание ремейков.

Всем, кому повезло меньше, ничего не оставалось, как резаться в тетрис. Впрочем мы и не жаловались: складывать фигурки было за счастье для любого интроверта, которому надоело гулять во дворе. Портативная игровая консоль Brick Game стала еще одним символом 90-х.

В статье использовались изображения с сайта legion-media.com